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户外广告的创意设计

创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来,通过特殊的形式来表现广告的主题,具有现实和情感内涵的设计图形,户外广告设计创意无潮流、无国界。创意设计就是不断地对思想文化的创新,而非技术性的设计。创意要体现人文精神、体现文化性。如何做好创意,是广告主与广告策划、文案、设计人员共同面临的挑战。

        户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式,把销售语言转化为图形语言,并具审美的内涵与外延。格式塔心理学中关于形式美学的视、知觉分析,强调了形式的重要性,提供户外广告定位的诉求内容,在内容、形式上怎样表现的更加有效?;夤愀娴氖泳跆氐闶撬布湫Ч?,人们视觉本能的好奇性,总是对刺激性的东西感兴趣,具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计,无疑是一件好的广告设计。

        成功的户外广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理,善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断(如春节期间发布的各种贺岁类广告),使户外广告通过图形让人们加强沟通与理解,令人回味。在中国市场经济条件下,这种以人性化为诉求的广告设计表现形式,是未来广告内容的必然产物。它体现了市场的趋向和文化趋向,它必将影响消费者的消费心理和消费行为,越具人性化和文化品位的户外广告设计作品,在未来将越来越具有影响力和渗透力。

        户外广告放置在户外环境中,作为广告公司应当在广告发布初期就要把诸多内容引入方案,实地了解该广告位置与周围的环境。有些广告创意设计,在审稿阶段,大家对设计的图形语言、色彩等,可能会较满意,但一旦发布实施,却发现该内容不是“溶入”了周围的环境中,就是杂乱无章分不清主次,无法达到促进商品销售的预期目的。

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