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贝尔电话公司的广告创意


一天傍晚,一对老夫妇正在用餐,电话铃响,老妇人去另一个房间接电话?;乩春罄舷壬剩骸八牡缁??”老妇人回答:“女儿打来的?!庇治剩骸坝惺裁词??”回答:“没有?!崩舷壬娴匚剩骸懊皇录盖Ю锎蚶吹缁??”老妇呜咽道:“她说她爱我们?!绷饺硕偈毕喽晕扪?,激动不已。这时出现旁白:用电话传递你的爱吧!
这是一则十分成功的广告,它以脉脉温情打动了天下父母或即将成为父母、儿女或即将成为儿女的心。应当承认,老年人是孤独的,寂寞的。一个人,无论他以前取得过何等成功,拥有过何等辉煌,展示过何等荣耀,当生命的暮钟訇然敲响时,“夕阳无限好,只是近黄昏”的感叹就油然而生。垂暮之年的凄凉是难以言喻的。对背负着人生征途上的搏杀疲惫的他们最需要的不是别的,而只是一个字那就是“爱”——亲子之爱、亲人之爱、朋友之爱……,这则广告正是从儿女与父母的感情入手,描绘了、展现了一幅孝心浓浓、爱意浓浓的温馨和美丽的亲情画面,让我们时时体味那爱的永恒,充分唤起了人们对家庭亲情的留恋、回忆、追求、憧憬。电话有线,亲情无线。贝尔电话连接着千家万户,沟通着亲人们的心灵,缩短了亲人们的感情距离。

评述:
广告能够通过构思、意境创造来沟通产品与顾客的情感,表现主题,向顾客传递有关的产品信息。广告创意的生命力在于它的独特性、情节性,以及自身蕴涵的丰富的想象。贝尔电话公司的广告创意视觉独特,从家庭亲情入手,从儿女与父母的感情交流着笔。既向消费者展示了一幅动人心弦的亲情画卷,又向消费者巧妙地传达了企业的商业动机,较好地实现了广告的目标。

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