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体育创业全景白皮书

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  1. 体育产业生态复杂,从“国家队”垄断到市场准入,这个产业正在经历各种新旧力量的消长更迭,结构升级呈加速之势。其中,既有足协、各大俱乐部、CCTV5等传统玩家,又涌入了乐视、华人文化、腾讯、阿里、万达等跨界巨头,还有正在快速成长的咕咚、Keep、懒熊等创业者。
  2. 体育产业涵盖了赛事、内容运营、场馆建设、体育装备制造、衍生增值服务等一系列环节,较长的产业链条意味着这一产业拥有大量的垂直细分领域?;桓鼋嵌瓤?,体育拼盘又可拆分为足球、篮球、马拉松、滑雪等运动板块。在不同细分领域和板块都聚集着众多创业者,其玩法各有特色。
  3. 赛事是体育产业链的源头,围绕赛事可以制作直播视频、体育新闻等系列内容。关注成熟赛事,从媒体端切入是不错的创业方向。同时,越来越多的公司开始考虑养成赛事,以收割其全部价值。
  4. 随着大众体育的兴起,在线运动社区成了创业者竞相追逐的领域。咕咚、Keep和懂球帝是这一领域的先行者,其取胜之道在于抓住用户“晒运动”和“被点赞”的深层次需求,深耕社区运营,强化用户关系链。盈利方式主要集中在广告、赛事活动和电商方面,进一步实现商业化是最大考验。
  5. 围绕大众体育和竞技体育,可衍生出运动品垂直电商、装备制造商和场馆建设等增值项目。对垂直电商而言,保障正品率、提高专业度、培育用户信任是关键。智能化是运动装备的发展方向,单品爆款、快速迭代的互联网打法依然有效。场馆成为强大的线下流量入口,打造周边生态是未来场馆建设的核心考量。
  6. 2015年资本寒冬过后,资本市场对体育产业的热度不减但更趋于理性,产业基金的比例加大。资本看多拉高了创业公司的估值,创业者精耕运营又给了资本更大的信心,产融互动催生着新一轮的体育盛宴。
  序·体育产业之变
  体育是个传统产业,在国外已有数百年的历史。在国内,随着消费结构升级、国民运动健康意识觉醒、移动互联网快速普及以及2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》),体育产业迎来剧变。
  在此背景下,跨界巨头和众多创业者们纷纷抢滩体育市场。
  一、创业“丛林”生态复杂
  1. 巨头卡位,头部赛事版权瓜分殆尽
  赛事版权是体育产业的重中之重,在体育产业链上,有了版权才能运营,进而产生流量。而头部赛事是一种需要长期打造和积累的稀缺资源,一旦形成就能聚合大量的核心和非核心用户群体,赢者通吃的规律决定了其稀缺性和高价值的属性。国外知名赛事有英超、NBA、环法等,国内以中超和CBA为代表,以前这些赛事在国内的转播运营多被央视垄断?!兑饧烦雎?,这一领域放开市场准入,国内企业可购买赛事版权。从商业成熟度上来看,国外头部赛事早已实现市场化运作,俱乐部制度相当完善;国内

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